O lead é uma informação localizada abaixo de uma foto que ilustra a matéria, resumindo a representação da fotografia.

O lead é o primeiro parágrafo de uma matéria e apresenta todos os detalhes do fato na ordem do menos importante ao mais importante, tal qual ocorre na pirâmide invertida.

Pela pirâmide invertida, a notícia destaca a informação mais importante primeiro, que é o lead, momento agudo da matéria.

O lead abre o texto jornalístico e deve apresentar no primeiro parágrafo as respostas sequenciais a estas seis perguntas: “Como?”; “Quando?”; “Onde?”; “O quê?”; “Por quê?” e “Quem?”.

O lead é sempre o último parágrafo do texto jornalístico, por isso segue a lógica da pirâmide invertida.