Fundamenta-se em uma perspectiva tecnológica, com base na reconfiguração dos meios tradicionais e suas novas formas de comunicação que alteram o perfil do consumidor.

Refere-se ao ambiente criado de forma virtual, graças a uma grande infraestrutura técnica na área de telecomunicação, através do uso dos meios de comunicação modernos, em especial, a internet, promovendo a interação entre diferentes veículos.

É pautado pelo determinismo tecnológico e refere-se ao comportamento e ao potencial interativo do consumidor em sua relação com novos meios e múltiplas telas.

Fundamenta-se em uma perspectiva culturalista e refere-se ao paradigma configurado para representar a mente dos consumidores individuais, o que pode ser percebido em suas interações sociais, nas formas de consumo e nas relações dos usuários com a tecnologia contemporânea.

É pautada pelo determinismo tecnológico, considerando a relação do consumidor com as novas tecnologias.