Na edição de janeiro de 1996, a revista Wired confeccionou uma entrevista com o professor e filósofo canadense Marshall McLuhan. Respondendo a uma das perguntas, o filósofo e intelectual da cultura declarou que, “sim, o meio é a mensagem mas isso não significa nem nunca significou que o conteúdo do meio seja um reflexo consciente. O meio é a mensagem porque cria uma audiência que melhor responde àquele meio. A mídia eletrônica cria uma audiência cujas mudanças de humor são tão impessoais como o clima”. Em função disso: