No final do mês de abril de 2009, a T-Mobile, operadora de telefonia celular da Europa, enviou um SMS a diversos de seus clientes, convidando-os para estar na Trafalgar Square em determinado dia, em um certo horário. Mais de 13 mil pessoas atenderam ao chamado e foram à praça, um dos pontos turísticos mais conhecidos de Londres. No local, eram recebidas com um microfone sem fio. No exato horário anunciado, a música Hey Jude, dos Beatles, começou a ser tocada nos alto-falantes da praça e a letra podia ser acompanhada em um grande telão. Formou-se um grande coral, que passou a ser gravado em vídeo e projetado no telão junto com a letra. A gravação em vídeo, com mais de 4 minutos, desde então está na internet e foi acessada milhares de vezes em vários sites, tornando-se uma importante divulgação da marca T-Mobile.

Esse tipo de ação é chamado de marketing