Marcas existem há séculos. Já no antigo Egito, os fabricantes de tijolos colocavam símbolos em seu produto para identificá-lo. Na Europa medieval, as associações de comércio usavam marca para assegurar ao consumidor uma qualidade consistente e obter proteção legal para o fabricante.

Mauro Calixta Tavares. Força da marca: como construir e manter marcas fortes. Editora Harbra, 1998.

Determinar as características de mercado, medir o seu potencial, analisar a participação da concorrência nesse mercado e buscar vantagem competitiva são algumas das atividades do marketing em uma organização.