A publicidade tem como tarefa informar as características de um produto e promover a sua venda.

Várias pesquisas mostram que a força de impregnação publicitária era menor do que se pensava, pois rapidamente se verifica uma reação por saturação.

A demonstração do produto não persuade ninguém: ela serve para racionalizar a compra que, de todo modo, precede ou ultrapassa os motivos racionais.

A publicidade que silencia sobre os processos objetivos de produção e de mercado não omite a sociedade real e suas contradições.