A análise PEST (Political, Economic, Social and Technological Analysis) é um acrônimo de “Análise Política, Econômica, Social e Tecnológica” e consiste numa ferramenta estratégica para traçar um quadro de fatores externos a uma empresa que devem ser levados em consideração, de modo a compreender o crescimento ou a queda de mercados, posição e potencial comercial e orientação para operações. Acerca desse modelo, entende-se que
| I. | os fatores legais podem afetar a maneira pela qual uma companhia opera, bem como seus custos e a demanda por seus produtos. Tais fatores incluem, por exemplo, leis trabalhistas, de proteção ao consumidor e antitruste. |
| II. | recentemente, analistas incluíram os fatores legais, éticos, ambientais ou ecológicos e demográficos à sigla PEST, que foi expandida para STEEPLED. |
| III. | entre os fatores demográficos, são considerados, na análise, gênero, idade, etnia, crença religiosa, mobilidade, deficiências, propriedade, nível salarial. |
| IV. | os fatores da análise permanecem inalterados em importância, qualquer que seja a natureza da empresa e dos produtos ou serviços com que ela trabalha. |
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