Adotada pelos veículos de comunicação, é determinada por ampla pesquisa que envolve recursos da Linguística e da Teoria da Comunicação.

É o enfoque dado pela direção do órgão de imprensa para estabelecer sua linha editorial.

É definida por escolhas dos recursos disponíveis que estabelecem a identidade entre o veículo e a audiência – projeto gráfico, tipos de imagens, registros de linguagem, efeitos sonoros etc.

É o conjunto de discursos utilizados por um veículo de comunicação para torná-lo atraente à audiência.