O lead, como se chama o primeiro parágrafo do texto, onde estão em princípio respondidas todas as perguntas fundamentais para a compreensão da informação, não precisa constituir com o restante da matéria um conjunto atraente, capaz de despertar o interesse do leitor e estimulá-lo a prosseguir até o final, com a sensação de que a leitura valeu apena.

Com o recurso conhecido como pirâmide invertida, as primeiras frases fazem uma abertura da história, sem mencionar os seus elementos constitutivos. Esta abertura deve ser pouco criativa, mantendo o caráter informativo do texto, sem se preocupar em chamar a atenção do leitor.

Se o texto for longo, não é aconselhável dividi-lo em retrancas (partes), abordando diversos temas sobre a história principal. O ideal é escrever um texto longo, com parágrafos também longos e, no final, lançar alguma pergunta para suscitar a curiosidade do leitor.

O título e a diagramação não influenciam a leitura. Eles são apenas acessórios. O mais importante é a conclusão da matéria.