facilitar, por meio de programas de comunicação, a disseminação das decisões, e propiciar foros de discussão que possam influenciar o público estratégico sobre questões que não são relevantes para seus interesses.

influenciar um grande número de pessoas, por meio da publicidade, e disseminar as decisões da organização.

exercer o controle social, por meio da comunicação, considerando os interesses da organização.

almejar e realizar objetivos que são relevantes para os interesses da organização e os de seus públicos estratégicos.

fazer com que um grande número de pessoas se comporte da maneira que as organizações esperam, pelo fato de criar uma boa "imagem" nos meios de comunicação.