De acordo com Collare (2007) a cor é uma informação recebida pelos seres vivos por meio de seus aparelhos visuais e, quanto maior a complexidade desses aparelhos, maior será a capacidade de esses seres abstraírem as cores. A maneira como as pessoas reagem às cores é conhecimento essencial para o produtor gráfico; essa exposição a determinadas cores básicas provoca reações diferentes no consciente e no inconsciente de diferentes tipos de pessoas. Assim, quantos são os tipos de preferências utilizadas para se definir as cores em um determinado tipo de trabalho?