Melo Neto (2000) afirma que “eventos é um conceito de domínio amplo. Na verdade, tudo é evento”.

Meirelles (1999) caracteriza evento como: Um instrumento institucional e promocional utilizado na comunicação dirigida, com a finalidade de criar conceito e estabelecer imagem de organizações, produtos, serviços, ideias e pessoas por meio de um acontecimento previamente planejado a ocorrer em um em um único espaço de tempo com aproximação entre os participantes, quer seja física, quer seja por meios de recursos de tecnologia.

Segundo Matias (2010), quanto à classificação, os eventos podem apresentar-se de acordo com a área de interesse: Artístico – qualquer

manifestação de arte; Científico – assuntos referentes às ciências naturais e biológicas; Cultural – ressalta os aspectos de determinada cultura para conhecimento geral ou promocional; Cívico – ligados à pátria; Desportivo – qualquer evento esportivo, independente da modalidade; Folclórico – trata de manifestação de culturas regionais de um país, abordando lendas, tradições, hábitos e costumes; Lazer – proporciona entretenimento ao seu participante; Promocional – promove um produto, pessoa, entidade pública ou privada, quer seja promoção da imagem ou apoio ao marketing; Religioso – trata de assunto de religião, independentemente do tipo de credo; e Turístico – explora os recursos turísticos de uma região ou país, por meio de viagens de conhecimento profissional ou não.

Para conceituar evento, Allen et al (2008) utilizam o recorte “evento especial”, e definem evento como sendo um “ritual, apresentação ou celebração específica, que tenha sido planejada com o intuito de marcar datas especiais ou atingir objetivos e metas de cunho social, cultural ou corporativo”