Uma empresa de alimentos decide lançar um novo produto no mercado nacional. A primeira etapa consiste em posicionar a nova marca no mercado interno e, posteriormente, lançá-la nos países do Mercosul. Após os primeiros contatos com as empresas responsáveis pela distribuição no exterior, percebe-se que o nome do produto possui um significado negativo no idioma espanhol. Trata-se de um típico erro de planejamento de marca segundo o critério de