Para nomear o produto ou a marca e atrair o público consumidor, sempre devem ser escolhidos nomes positivos.

A linguagem publicitária relacionada à marca tem como tarefa informar características do produto, mesmo as que ele não possua.

Empresas que têm nomes tradicionais devem mantê-los para sobreviverem ao mercado emergente.

Todo produto tem um nome de batismo, ao ser individualizado, e a marca cria uma associação negativa no caso de associação a outros objetos.

O nome de um produto exige rápida apreensão e o uso de frases contribui para esta fixação, mesmo que não estejam no padrão culto da língua portuguesa.