deve informar sobre o contexto da organização, abordando o seu funcionameno interno, planos de crescimento e posições defendidas interna e externamente;

deve valorizar os integrantes da organização, mostrando que são e o que fazem;

deve incentivar o crecimento do leitor como cidadão, conscientizando-o de seus direitos e deveres;

deve privilegiar os aspectos instituicionais da publicação, abandonando os critérios jornalísticos no tratamento da informação;

deve registrar fatos importantes tanto para a empresa quanto para seu público, assim como fornecer uma leitura interessante para os funcionários e seus familiares.