O título é um elemento de grande importância no anúncio, entretanto, não mais que o corpo do texto, que deve ser capaz de captar os leitores que são interessados potenciais no produto que está sendo anunciado.

O anúncio, para ser eficiente, precisa ser original, oportuno, persistente, persuasivo e ter motivação.

O anúncio deve ser capaz de provocar uma resposta no consumidor, ou seja, impeli-lo à ação.

Em anúncios publicitários, o texto emotivo deve ser preferido quando for preciso criar o desejo pelo produto, uma vez que ele atua principalmente por sugestão.