Tanto uma assessoria de imprensa quanto uma assessoria de comunicação devem ter equipes multifuncionais, pois as atividades a elas relacionadas poder ser executadas indistintamente por profissionais de relações públicas, publicitários ou jornalistas, de modo flexibilizado, principalmente se levarmos em conta o fim da exigência do diploma de jornalista para o exercício da profissão e a diluição das fronteiras profissionais por conta da virtualização do trabalho.