o cinema, quando se busca o máximo em termos de diversidade de público associado a altos níveis de atenção à mensagem exibida em tela grande.

o rádio somente quando há excedente de verba, pois os anúncios têm alto custo de produção e veiculação e sua mensagem pode não atingir o ouvinte que está distraído, desempenhando outras tarefas.

a revista, quando se pretende atingir público segmentado e formador de opinião e obter altos índices de permanência do anúncio, visto que os exemplares das revistas podem ser colecionados e lidos por mais de uma pessoa.

a televisão, quando se espera baixo custo de produção das peças e abrangência local e setorizada, pois sabe-se que seu poder de influência nas decisões de compra é bastante limitado, devido ao fenômeno do zapping.

a internet, quando se espera estabelecer vínculos de consumo com um público mais tradicionalista e acomodado, que escolhe o que vai comprar baseado na credibilidade que o meio oferece.