expressar uma ligação temática ou formal entre as peças de uma campanha publicitária.

definir um trabalho de conferência da efetividade da veiculação das mensagens autorizadas.

definir uma história, geralmente de sucesso, vivida por uma empresa ou marca.

definir a linha de comunicação adotada ou o gancho criativo da peça de propaganda.

definir o texto de uma peça publicitária.