As preferências dos consumidores podem ser representadas por curvas de indiferenças, porém estas curvas não são capazes de representar todas as combinações de cestas de mercado.

Os consumidores escolhem comprar as combinações de mercadorias que maximizam sua satisfação independente dos preços dos vários bens disponíveis.

De acordo com o princípio de integralidade, as preferências são completas, isto significa que os consumidores podem comparar e ordenar todas as cestas de mercado.

Considerando que os consumidores possuem restrições orçamentárias, a renda utilizada para adquirir novas mercadorias é ilimitada.