O design das embalagens deve ser cuidadosamente planejado para que, ao lado de sua funcionalidade, haja também elementos atrativos que contribuam para induzir à aquisição do produto. Na aparência de uma embalagem, a cor exerce um papel fundamental. A esse respeito, leia as afirmativas a seguir.

I. Entre as funções práticas da cor na embalagem, estão a de identificar o produto e distingui-lo da concorrência.

II. Todas as cores possuem apelo universal, sendo igualmente decodificadas em seus significados em todas as localidades, regionais ou globais.

III. O papel simbólico da cor e a sua percepção subjetiva por parte do consumidor são irrelevantes no momento de selecioná-la.

IV. Para sua aplicação mais eficaz, a seleção de cores deve levar em conta o perfil do consumidor, a região onde será distribuído o produto, a sazonalidade e elementos como o clima, a cultura, a religião.

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