Os meios de comunicação influenciam o receptor a médio e longo prazos, e concretizam seus efeitos em termos de uma ação consequente por parte do receptor.

O fluxo contínuo de informação leva o receptor a experimentar o processo de entropia, ou a lançar mão de uma série de informações guardadas, imperceptivelmente, em sua memória.

O agendamento por parte da mídia se realiza de maneira imediata no receptor, impondo-lhe o que falar e pensar sobre um determinado tema.

A agenda da mídia passa a se constituir também na agenda individual e mesmo na agenda social, além de constatar-se o fenômeno do interagendamento entre os diferentes tipos de mídia.

A veiculação de um determinado tema, numa sequência temporal, em diferentes tipos de mídia, resulta em um conjunto de informações que produz a base para a formação de uma atitude, e que se socializa entre os membros de uma mesma comunidade.