sublinhava e elogiava apenas as qualidades do próprio produto.

baseava-se em informações científicas incontestáveis sobre o produto.

desconsiderava os anseios do consumidor de realização de desejos como beleza e alegria.

rejeitava a perspectiva de que a compra de um produto torna-se parte da busca de autorrealização do indivíduo.

divulgava ideias e valores predominantes na sociedade.