O profissional responsável pela área de comunicação de uma empresa deve reconhecer a inserção ideal na imprensa (ou mesmo ausência do assessorado dos veículos de mídia em determinado momento) para os negócios e para a imagem de seu assessorado. E ele quem vai planejar como será feita essa exposição, sobre que assuntos ela será construída e quais jornalistas devem ser procurados.

(Adaptado de MAFEI, Maristela. Assessoria de imprensa: como se relacionar com a mídia. São Paulo: Contexto)

Assim sendo, para uma organização, a assessoria de imprensa tem