Maurício Lara (2007) aconselha aos jornalistas assessores de imprensa manter o “hábito de conversar com seu assessorado sobre jornalistas e Jornalismo. É imperioso que ele saiba como funciona a imprensa, que vá aprendendo a lidar com os veículos e os profissionais”. Naturalmente, essa dica nasce da necessidade de fortalecer a imagem do assessorado junto aos veículos de comunicação e de torná-lo:
