Partindo da diferença semiótica entre sintaxe e semântica, as técnicas retóricas que podem ser caracterizadas como estratégias de comunicação sedutoras podem ser implementadas mediante operações com a figura do signo, vale dizer, a sintaxe, ou em operações com o conteúdo do signo, seu significado, sua semântica. A retórica lida com estruturas repetitivas em forma de signos e supersignos que se chamam patterns.

Gui Bonsiepe. Elasticidade semiótica. In: Design, cultura e sociedade. São Paulo: Blucher, 2011. p. 146.