Está baseada, principalmente, na análise do comportamento de ratos e pombos.

O comportamento humano é moldado apenas pela seleção natural.

O reforço pode ser contínuo ou intermitente.

Os comportamentos desadaptados são aprendidos da mesma forma que os demais comportamentos.

O reforço possuí dois efeitos: reforça o comportamento e recompensa a pessoa.