A atenção não-voluntária, algumas vezes chamada de atenção espontânea, ocorre quando uma pessoa é atraída por um estímulo e continua a prestar atenção porque despertou interesse.

As necessidades hedonistas são satisfeitas quando os estímulos gerados pela comunicação publicitária não envolvem aspectos emocionais e são congruentes com as expectativas racionais dos consumidores.

A exposição significa simplesmente que o consumidor teve contato com a mensagem, o que não assegura que ela terá qualquer impacto.

Na perspectiva do Modelo de Processamento do Consumidor o comportamento é visto como racional, altamente cognitivo, sistemático e razoável.