O monitoramento da presença da organização na imprensa possibilita medir o espaço ocupado pelas notícias institucionais. Mas o recurso da centimetragem não mede, segundo diferentes autores, o resultado do trabalho.

A esse respeito, analise as afirmativas a seguir.

I. Isso ocorre porque os erros cometidos nesse tipo de levantamento, suprimem informações relevantes, desvaloriza o espaço ocupado pelas notícias e supervaloriza o que foi conquistado.

II. Isso ocorre porque quantidade não significa necessariamente qualidade e pelo fato de existirem aspectos, a médio e a longo prazos, na relação com os jornalistas, que não se traduzem apenas no espaço editorial ocupado.

III. Isso ocorre porque essa avaliação é ultrapassada, uma vez que não se pode medir, por exemplo, o conteúdo de publicações digitais, como sites, blogs e outras redes sociais.

Assinale: