Sinônimo do surgimento do design gráfico moderno. Por meio de seu trabalho pioneiro na interseção de design e negócios, ele estabeleceu identidades visuais para gigantes como IBM, UPS e ABC. Seu legado entre os designers de logotipos é um testemunho do poder da simplicidade, da beleza do logotipo e da funcionalidade da forma. Acreditava que um logotipo corporativo deveria ser tão reconhecível quanto a assinatura de uma pessoa e, de fato, seu trabalho garantiu que essa visão se tornasse um elemento básico do branding moderno.

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