É um material de divulgação produzido pelo assessorado destinado aos veículos de comunicação, sendo escrito segundo os critérios jornalísticos. Ele pode anunciar uma série de novidades: eventos agendados, promoções, prêmios recebidos, notícias sobre produtos e serviços, novas e importantes parcerias etc.

O release-padrão trata de mais de um tema. É sintético e busca informar a essência do assunto a um grupo variado de jornalistas e redações.

Tem caráter informativo, mas apresenta juízos de valor com sutileza ou com ostensividade. Geralmente é assinado e está, intimamente, vinculado aos interesses do assessorado.

Trata-se de uma composição breve relacionada à atualidade, sendo publicada em jornal e em revista.

No Brasil, o release surge (mesmo que com outras denominações) ainda na primeira metade do século XX, como instrumento para divulgar atos, decretos e ações do governo.