O planejamento de relações públicas bem elaborado desconsidera planos alternativos ou emergenciais.

As metas estabelecidas no planejamento referem-se aos objetivos, envolvem prazos e resultados quantificáveis e são circunstanciais. Por isso, se houver mudanças nos objetivos, novas metas devem ser estabelecidas.

Dados fornecidos por dirigentes e técnicos são a base para a elaboração do planejamento de relações públicas.

A limitação do tempo para a execução do planejamento influencia nos objetivos e metas delineadas.

Os objetivos estabelecidos para os projetos e programas previstos no planejamento devem ser elaborados por uma equipe nomeada pelo diretor da instituição.