“A palavra em si foi cunhada para designar a ação de marcar o gado nas fazendas e pradarias, nos tempos do lendário Velho Oeste, quando os fazendeiros marcavam com suas iniciais os animais que haviam nascido em suas propriedades. Com o aumento da importância do conceito de marca e de gestão de marcas que aconteceu nos últimos anos, alguns autores passaram a empregar a mesma expressão para designar as tarefas voltadas aos processos de desenvolvimento, criação, lançamento, fortalecimento, reciclagem e expansão de marcas.”

(Rafael Sampaio. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003. p. 249.)

A descrição anterior refere-se a