incluir no mailing jornalistas de todas as editorias e veículos, mesmo que não sejam ligados à área da instituição, afinal quanto maior o número de jornalistas atingidos melhor para a distribuição do release.

incluir no release, além das informações pedidas pelo jornalista, outras informações complementares que mostrem aspectos positivos da instituição.

desprezar o monitoramento constante das redes sociais, e realizar apenas de veículos da chamada grande imprensa.

atrasar o retorno para os jornalistas até o limite do fechamento da edição para evitar novas perguntas por parte da imprensa.

divulgar nota dizendo que a instituição não vai comentar o caso para evitar outros constrangimentos se a reportagem da instituição for negativa.