Os compradores e vendedores podem isoladamente modificar o preço do produto comercializado.

o produto é heterogêneo, ou seja, cada empresa produz e vende um produto diferente.

O preço máximo que uma empresa pode cobrar por seu produto pode ser diferente do preço do preço de mercado.

Uma empresa sozinha tem o poder de modificar o preço do bem independentemente do preço de mercado.

A curva de demanda é uma linha horizontal com altura igual ao preço de mercado evidenciando o preço máximo que as empresas podem cobrar pelo produto homogêneo.