Uma das principais linhas de estudo da Comunicação, em meados do Século XX, foi a Teoria da Bala Mágica. Seus defensores acreditavam que os estímulos dos meios de comunicação eram tão poderosos , que faziam as pessoas reagir de modo uniforme a eles, já que existiam poucos vínculos sociais para evitar essa forte influência. Tal estratégia permitiria que as massas pudessem ser facilmente manipuladas pelos detentores dos meios de comunicação. Essa teoria pensada, principalmente, a partir dos efeitos das propagandas de guerra , foi defendida grupo de estudos da Comunicação trazido na alternativa: