Em momentos especiais, as organizações têm utilizado mensagens organizacionais redigidas e programadas visualmente com formato jornalístico e que têm veiculação paga pela empresa ou instituição. Para que esse material pago não seja confundido pelos leitores com o conteúdo editorial do veículo de comunicação e não gere conflitos éticos com a comunidade jornalística, a sua veiculação é feita a partir de muitos cuidados. O material descrito é conhecido, no âmbito dos veículos e das áreas de publicidade e comunicação, como