Na Web 1.0 o conteúdo de outras mídias, especialmente as impressas, foi transposto para a tela do computador, enquanto na Web 2.0 se permitiu interação entre quem publica e seu leitor, gerando ferramentas como blogs, wikis e as primeiras redes sociais, como Orkut e MySpace. Na internet 3.0, além da interação, algumas páginas, redes sociais e até aplicativos conseguem oferecer conteúdo sob demanda para o usuário, exibindo na tela sugestões de páginas, links etc. a partir dos hábitos de navegação do usuário, incluindo necessidades e interesses recentemente demonstrados nas páginas e locais visitados. O recurso tecnológico básico que permite fazer esse mapeamento de interesses dos visitantes de um website é chamado