As mudanças nas tecnologias da comunicação trouxeram novas maneiras de fazer propaganda. Um recurso bastante utilizado é a propaganda por buscadores (Google, Bing, Yahoo, entre outros), na qual o anunciante pode usar links patrocinados (comprando palavras-chave) ou especificar sites onde quer que seu anúncio apareça, através de orientação para conteúdo. Essas ferramentas exigem entendimento tanto do produto ofertado quanto do hábito de busca dos usuários. O uso das palavras-chave oferece vantagem para o anunciante quando o(s)