Ao elaborar a pauta, é necessário pensar primeiro na questão ética, na responsabilidade do jornalista e na veracidade das informações, sem esquecer a questão do igual tratamento dispensado aos políticos assessorados.

É fundamental escolher uma pauta que tenha a maior penetração possível na sociedade. Temas polêmicos geram sempre mais mídia espontânea, assim como a preocupação deve recair sobre quem entrevistar, já que a preeminência dos envolvidos é sempre relevante para a definição do valor-notícia.

Ao executar a reportagem, já nos passos da apuração das informações, torna-se relevante ouvir formadores de opinião que costumeiramente aparecem nos meios de comunicação e detêm certa credibilidade, os chamados definidores primários.