É importante que o profissional de mídia saiba reconhecer as características de cada meio, suas vantagens e desvantagens, de maneira a construir o planejamento, objetivando a melhor exposição possível. De acordo com Sant' Anna (2015), assinale a opção que contenha meios que apresentam uma publicidade tipicamente para as massas, vista indiscriminadamente ''por toda espécie de gente" e que fixa uma mensagem breve.