O estilo modernista cunhado pela escola alemã Bauhaus nos anos 1920, ainda é predominante na construção das identidades visuais das marcas. Entretanto, uma nova vertente de design se torna cada vez mais comum no mercado e se caracteriza pela troca de elementos visuais nas marcas e num estilo pós-moderno de criação. Essa nova vertente criativa, estudada por RudneiKopp é denominada de Design: