Os pesquisadores dedicados aos estudos da imagem institucional partem do pressuposto de que a identidade de uma organização se estabelece de acordo com leis (leis de identidade) que esclarecem eventos passados e sinalizam potencialidade futuras. Essas leis são interdependentes e indissociáveis.

É correto afirmar que a lei que determina que “toda organização é compelida a criar valor em consonância com a sua identidade” é chamada de Lei