A partir da estabilização da economia brasileira no início do Plano Real, o consumidor recuperou parte de seu poder de compra e fez do preço dos produtos um referencial básico na hora de tomar decisões. Com isso, fez com que os empresários percebessem que o lucro passou a depender da análise apurada das despesas operacionais, do giro dos produtos, do controle dos estoques e das ações de venda baseadas no conhecimento do público-alvo. Então, diante dessa constatação, pode-se afirmar: