Permitir que se estabeleça uma política global, em função de uma coerência maior entre os diversos programas comunicacionais, além de evitar sobreposições de tarefas.

Fragmentar a comunicação para compreender e acompanhar o ritmo acelerado das transformações mundiais.

Acreditar que a comunicação interna, como fator estratégico, não gera resultado nos negócios.

Construir a comunicação num único sentido, deixando claras as decisões tomadas e, assim, fazendo com que o público interno e externo sintam-se corresponsáveis pelo sucesso da organização.

Considerar apenas a questão da competitividade e do lucro.