As mensagens publicitárias são unidimensionais e transmitem apenas informação explícita.

As informações apresentadas nas mensagens publicitárias devem ser contraditórias para confundir o público.

As mensagens publicitárias apresentam um núcleo fixo de informação explícita, sem variação.

As mensagens publicitárias são sempre transparentes, sem mensagens ocultas.

Há uma relação de tensão entre informações explícitas e mensagens ocultas que desativam habilidades semióticas para serem decodificadas.