As pesquisas de mercado são realizadas pelas empresas com o objetivo de desenvolver políticas institucionais de mídia, de preços, de lançamento de produtos e de uma série de outros objetivos. Considerando que em uma pesquisa foram encontrados os seguintes resultados: 60% das pessoas entrevistadas consomem a marca de cerveja A; 50% consomem a marca B; 45% consomem a marca C; 20% consomem A e B; 30% consomem A e C; 15% consomem B e C; e, 8% consomem as três marcas, assinale a porcentagem de consumidores que NÃO consomem nenhuma das três marcas.