seus veículos tendem a atuar em uma dimensão mais abrangente a longo prazo.

é responsável pela instrumentalização e formalização por meio de documentos escritos.

ocupa o topo da pirâmide comunicacional, tendo por base as demandas sociais.

procura-se essa modalidade para promover uma idéia que se encaixe na escala de valores da sociedade, em busca de uma atitude.

quando bem planejada e estruturada, com o veículo adequado, proporciona rapidez no feed-back, permitindo uma análise mais imediata dos seus efeitos.