A forma como a empresa gerará receitas e quais os custos e investimentos indispensáveis para se obter sucesso descrevem basicamente um modelo de negócio. Uma diversidade de modelos de negócio começou a surgir, inevitavelmente, graças ao baixo custo para se criar um site na rede mundial de computadores (internet). Um destes modelos tem como objetivo aproximar compradores e vendedores, mediante a cobrança de parte do valor das transações efetuadas.

Tal modelo de negócios na web denomina-se