As motivações exercem significativa influência no processo de compra. Portanto, sua identificação é importante para analisar o comportamento do turista e para que sejam desenvolvidas estratégias de marketing voltadas para atender a essas necessidades insatisfeitas, as quais motivam diferentes comportamentos. A tipologia das motivações em turismo, para Swarbrooke apud Dias, é caracterizada de acordo com seu conteúdo. A motivação e seus respectivos conteúdos estão corretos em: